數字化展廳設計

數字華展廳設計演變過(guò)程

展廳的發(fā)展可以追溯到古代的商業(yè)活動(dòng)。店鋪為了促進(jìn)商品形象的展示而產(chǎn)生了展廳設計。在中國四川廣漢出土的東漢市集畫(huà)像磚中，可以清晰地看到當時(shí)店鋪實(shí)物陳列的場(chǎng)景。南宋吳自牧著(zhù)的《夢(mèng)粱錄》(圖1-1)，曾詳細描述了南宋杭州城內多姿多彩的店面展示和商品陳列的場(chǎng)面:“自五間樓北，至官巷南街，兩行多是金銀鹽鈔交易鋪，前列金銀器皿及現錢(qián)……紛紜無(wú)數”。當時(shí)的餐飲店鋪“其門(mén)首，以仿木及花樣沓結縛如山棚，上掛半邊豬羊，一帶近里門(mén)面窗墉，皆朱綠五彩裝飾，渭之‘歡門(mén)’”“沛京熟食店，張掛名畫(huà)”。這類(lèi)廣告形式發(fā)展為以商品實(shí)物或其他材料做成的相關(guān)商品模型，懸于店首門(mén)前，作為一種營(yíng)業(yè)標志。在張擇端的《清明上河圖》(圖1-2）上可清楚地看到一些以個(gè)人姓名命名的店鋪和商行的店面招牌。

在西方，古希臘時(shí)期就出現了沿城邦邊界定期舉辦的帶有宗教色彩的市集。到了11世紀法國的巴黎近郊丹尼斯，每逢10月9日都會(huì )舉行四個(gè)星期的市集。11世紀以后，以法國的香檳市集為代表的各類(lèi)市集大量出現。由此可以看出，古代社會(huì )的展示是以商品交易為主要目的，與經(jīng)濟活動(dòng)的繁榮密不可分。

《夢(mèng)粱錄》(圖1-1)

《清明上河圖》(圖1-2）

工業(yè)革命時(shí)期，展廳的意義已經(jīng)不再是以商鋪形式出現。展廳在空間上為展示藝術(shù)和媒介賦予了更多內涵和意義。各類(lèi)博物館的建設和文化藝術(shù)性的展覽活動(dòng)的出現推動(dòng)著(zhù)展廳文化的傳播。國際博覽會(huì )的產(chǎn)生和發(fā)展、商場(chǎng)店鋪的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)激發(fā)著(zhù)展廳設計在經(jīng)濟方面扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，以各類(lèi)商品包裝廣告為代表的視覺(jué)傳達系統也對展廳設計內容和方式產(chǎn)生了重要的影響（圖1-3)。

圖1-3 英國政府于1851年5月在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會(huì )、以現代建筑材料鋼架玻璃結構的展覽館“水品宮”成為現代展示的標志性作品、為現代展廳尤其是會(huì )展領(lǐng)域的展廳開(kāi)啟了新時(shí)代。

隨著(zhù)商品經(jīng)濟的成熟和全球一體化進(jìn)程的加快，銷(xiāo)售方式和商業(yè)活動(dòng)也發(fā)生了巨大變革。特別是20世紀中期以來(lái)，世界范圍內的各類(lèi)展覽會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )、交易活動(dòng)推動(dòng)著(zhù)展廳設計的不斷發(fā)展，展廳設計的內容已由展示營(yíng)銷(xiāo)滲透到展覽、商業(yè)、環(huán)境、生活娛樂(lè )等諸多領(lǐng)域，也正慢慢在形式上出現了多元話(huà)，為后面數字展廳設計提供了可能性(圖1-4)。

圖1-4 德國漢諾威展覽中心(Hannover Exhibition Center)是世界上最大的展覽館廳。這座世界最大的展覽場(chǎng)擁有完善的基礎設施和豐富的展示手段。

我國自改革開(kāi)放以來(lái)，展廳設計在市場(chǎng)經(jīng)濟的大潮推動(dòng)下得到了快速的發(fā)數字化展廳設計展、各種專(zhuān)題性和綜合性的博（展）覽、展銷(xiāo)會(huì )逐漸增多，為我國展廳設計行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)。特別是新世紀以來(lái)，國際貿易對中國市場(chǎng)的巨大吸引力，各類(lèi)頂級產(chǎn)品和品牌在中國廣袤的大地上快速傳播，不僅帶來(lái)了國際先進(jìn)的展廳設計手段和理念，也促進(jìn)著(zhù)本土展廳設計的成熟。同時(shí)，極大地激發(fā)著(zhù)本土文化在展廳設計實(shí)踐中的應用和傳承，為后面數字化展廳設計做了強大鋪墊(圖1-5 )。

圖1-5 2015年意大利米蘭世博會(huì )中國國家館(圖片摘門(mén)中國設計在線(xiàn))，設計的主題是“希望的田野.生命的源泉”。設計理念正是基于對“天、地、人”的詮釋。“天地人和”蘊含了中華民族的智慧與精神．傳播著(zhù)中國博大厚重的文化精神、展示出泱洪大國的氣度與風(fēng)范。

多媒體技術(shù)、計算機技術(shù)、激光技術(shù)、虛擬現實(shí)技術(shù)等與展廳設計的結合更為緊密，數字化廳設計時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。展覽的方式也變得更加生動(dòng)、更為立體和互動(dòng)(圖1-6）。

圖1-6 2010年上海世博會(huì )以城市生活為主題，水品石數字科技有限公司制作的數字動(dòng)態(tài)的《清明上河圖》，由12臺投影儀同時(shí)工作，動(dòng)態(tài)化展示出北宋畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》，也展現了我國古代城市規模的龐大和繁華。