想想著名的公司和他們的標(biāo)志。什么立刻浮現(xiàn)在腦海中？谷歌的原色？蘋(píng)果的蘋(píng)果？
這兩個(gè)品牌是世界上最值錢(qián)的公司。擁有谷歌的Alphabet公司價(jià)值2860億美元。蘋(píng)果品牌價(jià)值2790億美元。
說(shuō)品牌很重要是輕描淡寫(xiě)的。你公司的品牌可能與谷歌的價(jià)值不一樣，但品牌確實(shí)比其他任何因素都能帶來(lái)更多的收入。事
實(shí)上，64%的消費(fèi)者表示，如果他們同意公司的主張，他們會(huì)更加信任一個(gè)品牌。
那么，如果你現(xiàn)在的品牌不起作用，或者你已經(jīng)準(zhǔn)備好改變，你該怎么辦？我們將指導(dǎo)您學(xué)習(xí)如何在不失去客戶(hù)的情況下重
新包裝您的公司。
什么是品牌？
品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，更不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更不僅僅是一個(gè)口號(hào)。這些都是您的品牌的元素，我們將在本文后面進(jìn)一步
討論它們。你的品牌比所有品牌都大。
你的品牌就是你是誰(shuí)，你代表什么，為什么你要做你所做的。
有效的品牌建立了與客戶(hù)和員工的聯(lián)系。這就是為什么背后是什么。
你的品牌是對(duì)客戶(hù)的承諾。它定義了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。這就是使你與眾不同的原因。
為什么要重新包裝？
一家公司決定重新包裝自己有很多原因，但這些是最常見(jiàn)的。
當(dāng)前品牌不起作用。
當(dāng)你創(chuàng)立公司的時(shí)候，你可能已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)品牌概念，在早期的幾年里，它為你提供了很好的服務(wù)。也許你認(rèn)為你的公司
是一家初創(chuàng)公司，擁有一支由企業(yè)家組成的搖滾明星團(tuán)隊(duì)，他們隨時(shí)準(zhǔn)備改變世界。
幾年后，你變老了，更成熟了。你可能想完善你的品牌（你的形象）來(lái)吸引那些尋找經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)的客戶(hù)，而不是一個(gè)好
斗的初創(chuàng)企業(yè)。
你根本沒(méi)有創(chuàng)建品牌。
這也沒(méi)什么不尋常的。新的企業(yè)主經(jīng)常在不考慮品牌的情況下創(chuàng)辦一家公司。他們更關(guān)心庫(kù)存、制造和銷(xiāo)售。
一旦他們的公司開(kāi)始持續(xù)盈利，他們就會(huì)意識(shí)到他們沒(méi)有標(biāo)志、使命宣言或有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
你的公司已經(jīng)擴(kuò)大了。
比如說(shuō)，你創(chuàng)辦公司是為了滿(mǎn)足一個(gè)特定的市場(chǎng)需求。貴公司出售有機(jī)自制餅干。
經(jīng)過(guò)幾年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你已經(jīng)準(zhǔn)備好擴(kuò)展你的產(chǎn)品范圍，包括紙杯蛋糕和巧克力蛋糕。
你需要重新包裝你的公司，這樣顧客就會(huì)知道你現(xiàn)在提供了更多。你可能需要改變你的標(biāo)志從一個(gè)紙杯蛋糕到一個(gè)代表各種
各樣的甜食。
你的目標(biāo)受眾已經(jīng)改變。
隨著業(yè)務(wù)的變化，你的人口結(jié)構(gòu)也隨之變化。對(duì)于嬰兒潮一代來(lái)說(shuō)，你可能只享受有限的成功廣告，現(xiàn)在你想接觸到千禧一
代。
你的品牌可以改變以吸引新的受眾。
如何重新包裝
重新命名需要比簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志和訂購(gòu)名片更多的工作。這是一個(gè)重新定義公司及其使命的過(guò)程。
設(shè)定目標(biāo)。
第一步是了解你現(xiàn)在在哪里，你想去哪里?！陡咝说?個(gè)習(xí)慣》一書(shū)的作者斯蒂芬·科維博士建議商業(yè)人士“從心底的目的
開(kāi)始”。
這個(gè)想法很簡(jiǎn)單。如果你不知道要去哪里，你就不知道怎么去那里。所以，在你開(kāi)始重新包裝之前確定你的目標(biāo)。
您的目標(biāo)可能包括產(chǎn)品擴(kuò)張、市場(chǎng)擴(kuò)張或同一品牌多年后的全新外觀(guān)。
確定你的使命、愿景和價(jià)值觀(guān)。
這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓你的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)起來(lái)，找出定義你公司的關(guān)鍵要素。什么在起作用？什么不是？
例如，這可能是時(shí)候啟動(dòng)一個(gè)新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，吸引千禧一代。64%的消費(fèi)者表示，他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)或抵制一個(gè)品牌，因?yàn)?/p>
它在社會(huì)或政治問(wèn)題上的地位。這可能是你確定公司在這個(gè)領(lǐng)域的位置的正確時(shí)機(jī)。
以下是一些要開(kāi)始的問(wèn)題：
你的公司為什么要這么做？
你們公司解決了什么問(wèn)題？
是什么讓你的公司與眾不同？
你現(xiàn)在的客戶(hù)對(duì)你的公司有什么看法？
你希望他們與你的公司有什么聯(lián)系？
創(chuàng)建有效的視覺(jué)效果
一旦你設(shè)定了目標(biāo)，確定了你的使命宣言和價(jià)值觀(guān)，現(xiàn)在是時(shí)候關(guān)注視覺(jué)效果了。您的重新品牌可能涉及到一個(gè)新的標(biāo)志，
網(wǎng)站，品牌公司產(chǎn)品和產(chǎn)品指南為您的客戶(hù)。
不要低估設(shè)計(jì)的力量。例如，一個(gè)特定的調(diào)色板可以將品牌識(shí)別率提高80%。甚至你為你的標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)選擇的字體也可以
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