“自我放縱，寫得不好的狗屎”，尖叫著“我！我！我！” 在客戶的需求之前。在過去幾年中，Oasis 發(fā)布了針對廣告行業(yè)的活動廣告。喚起對廣告的幕后思考，以吸引似乎更前衛(wèi)、更酷的新一代，他們認為他們對廣告感到厭倦和無聊。但它發(fā)布最新的廣告系列，承諾如果品牌達到其銷售目標就停止所有廣告，是不是太過分了？對我來說，這似乎是一個廉價的噱頭，既不會激發(fā)數(shù)字展廳也不會打動我購買 Oasis 的飲料。另外，我們不要忘記，為了讓人們參與/談論其廣告，這也可能是一個謊言——該品牌真的會停止廣告嗎？讓我們來看看它的完整#refreshingstuff 活動，以及為什么它沒有那么令人印象深刻或沒有創(chuàng)意。

宣傳廣告比喻的廣告：作為營銷人員和工作專業(yè)人士，數(shù)字展廳知道創(chuàng)建一個具有廣泛和針對性的活動需要多少創(chuàng)造力、時間和協(xié)作。在正確的時間將您的品牌展示在正確的人面前的活動，以幫助建立品牌知名度，吸引媒體關注并獲得鏈接或增加銷售額。更有經(jīng)驗的營銷人員會知道有說服力的文案的來龍去脈、足夠引人注目以吸引眼球的創(chuàng)意、基于情感的銷售多少足夠或太多，以及如何推動所需的行動。但 Oasis 廣告活動通過制作看似懶惰的廣告來諷刺廣告行業(yè)。早在 2015 年，The Corner（綠洲廣告背后的代理機構）的創(chuàng)始合伙人尼爾·辛普森（Neil Simpson）說：“數(shù)字展廳希望通過對現(xiàn)代世界的觀察，將品牌與新一代消費者聯(lián)系起來?！?-活動直播。 但是，Oasis 廣告并不是對現(xiàn)代世界的真正觀察，它們更像是對廣告行業(yè)的觀察。它的比喻廣告忽略了其實際產(chǎn)品中所有有價值的東西，并且過分關注消費者正在看的是廣告這一事實——數(shù)字展廳知道這一點。只是音頻的電影廣告嗯，這是一種降低制作成本的方法，因為沒有動畫或真人屏幕時間。取而代之的是，該品牌選擇展示一個帶有 30 秒畫外音的插圖綠洲瓶的靜止圖形，再次取笑制作廣告需要什么，但選擇忽略所有常規(guī)慣例。

過于自我放縱的廣告粗魯。這些廣告很粗魯?！皼]有綠洲的午餐就像一張無聊的海報”只是廣告業(yè)的另一個噱頭。但在 Oasis 的廣告中，它演變?yōu)樘峒颁N售目標。

銷售目標??！就像朱莉在早上 9 點 01 分搭乘從維多利亞到國王十字的地鐵一樣，關心需要達到哪些銷售目標。綠洲對現(xiàn)代世界的觀察，正如數(shù)字展廳所說的，在戳穿男女平等論點時也遠非雅觀。這是一則可憐的、沒有感情的廣告，表明它真的不在乎平等，品牌更關心的是銷售和利潤。